受疫情影響，人們對(duì)健康的關注度空前提升，選購健康類産品成(chéng)爲2023年貨節主流，本次健康藥業公司以“健康新選擇 傳承中國(guó)味”年貨節盛典拉開(kāi)帷幕，借助春節營銷，有效助推公司實現“一季度”開(kāi)門紅。2022年12月23日-2023年1月28日，傳統零售事(shì)業部達成(chéng)銷售額7.8億元，同比增長(cháng)25%;傳統新零售事(shì)業部達成(chéng)銷售額 1,523.06 萬元，同比增長(cháng)241%;2022年12月29日20點-2023年1月28日，電商公司銷售額達成(chéng)3.08億元，同比增長(cháng)83.20%。

本次同仁堂健康針對(duì)銀發(fā)族、職場人士、健身人士、Z世代等不同消費群體需求，重磅推出九款新年鴻運大禮包，以“定制化健康解決方案”的産品組合形成(chéng)針對(duì)健康問題的有效解決方案。年貨節期間，公司還(hái)創新推出了“兔年圖什麼(me)?盲盒大挑戰”活動，共在線下門店投放24000份兔年限定盲盒。線下新零售門店針對(duì)後(hòu)疫情保健、春節禮贈等需求，提前加大需求量較大的中藥飲片、安牛、五大家族、紅罐膏方等産品備貨量，同時(shí)根據各門店業态組合差異、區域消費特點、用戶畫像，推出了春節主題活動。此外，直播間還(hái)推出了線上抽獎、驚喜福袋等多重活動，讓消費者享受到貨真價實的年貨節福利。

線上營銷方面(miàn)，電商公司以“歡聚健康年，年貨不打烊”爲主題，在京東、天貓、拼多多等各大頭部平台發(fā)布兔年年貨節主題頁面(miàn)，借助健康年貨等關鍵詞熱度，全面(miàn)提升同仁堂年貨節的用戶關注度。直播方面(miàn)，與六大品牌異業直播，互導流量，助力年貨節銷售增長(cháng)。針對(duì)農曆臘月民俗，制作兔年特色民俗年畫風送禮指南，在多平台多渠道(dào)發(fā)布。結合消費者年貨節購買需求，電商公司通過(guò)在抖音、小紅書等平台開(kāi)展達人種(zhǒng)草活動，微信朋友圈精準投放等方式，爲年貨節引流銷售。

接下來，健康藥業公司將(jiāng)鉚足幹勁、乘勢而上，抓好(hǎo)“年貨節”關鍵營銷節點，全力實現“一季度”開(kāi)門紅。